Долларовый генерал: Идем в ближайшую общину!

Они начинали как небольшой семейный розничный магазин и постепенно начали распространяться за пределы своих корней в небольших городах в города по всей Америке. Попутно они изменили название компании и быстро стали известны тем, что предлагали низкие цены на широкий ассортимент товаров. Потребители стекаются к ним и ежегодно открывают в Соединенных Штатах больше магазинов, чем любой другой ритейлер. Я говорю о Wal-Mart, верно? Нет, доллар генерал! Давайте подробнее рассмотрим еще одну историю успеха розничной торговли в США — Dollar General Corporation.

Дж. Л. Тернер был человеком, закаленным в жизненных невзгодах, который вместе со своим сыном Кэлом основал компанию, которая впоследствии стала Dollar General. В возрасте 11 лет его отец умер, и молодой JL вскоре бросил школу и работал, чтобы содержать свою семью. В 17 лет он женился и вместе с женой владел магазином уздечек. Позже он открыл загородный магазин, но ему пришлось отказаться от бизнеса, когда цены упали вместе с его прибылью. Вскоре после этого он начал работать на складе галантерейных товаров, а позже купил и ликвидировал обанкротившиеся универсальные магазины во время Великой депрессии.

В 1939 году Дж. Л. и Кэл решили потратить по 5000 долларов каждый на открытие склада JL Turner and Sons в Кентукки. В 1955 году родилась новая идея — долларовый магазин — и вскоре все магазины в их растущей группе были преобразованы, и родилось название Dollar General. Компания стала публичной в 1968 году и в настоящее время управляет более чем 7550 магазинами в 30 штатах, причем только в 2004 году было открыто более 700 магазинов.

Какие предметы можно найти в Dollar General? Хороший сорт! Магазин напоминает мне о другом ныне несуществующем ритейлере — Woolworth’s — тем, что они предлагают всего понемногу. Нужны поздравительные открытки? Карты отличного качества продаются по удивительно низкой цене 2 за 1 доллар. На выставке представлены сезонные товары, такие как холодильники, пластиковые скамейки, складные табуреты, флаги, солнцезащитный крем, средство от комаров, колокольчики и многое другое. Отгружаются продукты и средства личной гигиены, многие из которых имеют название Dollar General и цену, предварительно проштампованную непосредственно на товаре. Нет, у них нет полной линейки продуктов, только бестселлеры. Тем не менее, разнообразие это хорошо.

Поскольку Dollar General был основан исключительно как магазин за доллары, многие из их продуктов до сих пор стоят доллар или меньше. К счастью, потребители не ограничены лимитом в один доллар, и продаются и другие товары большей ценности. Вам нужны семечки для птиц? 2 доллара за сумку. Хотите конфету DG? 4 за 1 доллар. Во время недавнего визита в близлежащий магазин Dollar General я заметил множество летних товаров, выставленных за пределами магазина с 30-процентной скидкой. Таким образом, пластиковая скамья за 20 долларов, доступная в белом или зеленом цвете, теперь снижена до 14 долларов. Хотя сеть продает свою продукцию по конкурентоспособным ценам, товары со скидкой легко найти и быстро купить. Так что, если вы видите опущенный предмет и хотите его, лучше сразу хватайте!

На своем веб-сайте Dollar General четко заявляет, что они обслуживают клиентов с низким и средним доходом. Вот почему одним из их сильных продавцов является частная торговая марка Dollar General, которую можно найти на многих продуктах в магазине. Однако качество этих предметов может быть разным. Например, я купил версию York Peppermint Patty DG и могу с уверенностью сказать, что York не боится, что DG обгонит их в этой категории! Если вам нужна цена, возьмите пирожок DG. Если вы жаждете вкуса, текстуры и качества, купите пирожки York Peppermint Patty. В магазине продаются оба продукта.

Фирменные магазины настолько широко распространены, что вы не можете найти их в двадцати штатах — пока. Обслуживаются все штаты Восточного побережья, кроме Новой Англии. Магазины можно найти на верхнем Среднем Западе и на западе вплоть до Висконсина, а затем в Техасе и Аризоне. Весь Северо-Запад и Калифорния, Юта и Вайоминг находятся за пределами их текущей зоны обслуживания. Несмотря на это, компания способна насытить рынок более чем 900 магазинами только в Техасе.

Во многих небольших городах, которые вряд ли будут обслуживать более крупные розничные торговцы, обычно есть универсальный магазин Dollar. Таким образом, корпоративная приверженность малым городам остается для них важной, о чем многие крупные розничные торговцы со временем забыли.

Рекомендую ли я доллар General? Да, потому что я покупаю там. Нет, я не покупаю много продуктов, отмеченных в магазине, по причинам, упомянутым ранее. Тем не менее, мне нравится делать покупки в магазине, достаточно маленьком, чтобы найти большую часть того, что мне нужно, быстро и по хорошей цене, но при этом позволяющем мне уйти, не чувствуя себя подавленным. Судя по всему, большинство их клиентов думают так же.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *